Maeva Home compra Camping Paradis e Ushuaïa Villages

Uma aquisição que está a dar que falar

No final de 2025 / início de 2026, o mundo do campismo e da hotelaria ao ar livre em França viveu um pequeno sismo… mas no bom sentido! A Maeva Home, filial emblemática do grupo Pierre & Vacances, Center Parcs, anunciou a compra das franquias Camping Paradis e Ushuaïa Villages, duas marcas particularmente fortes no universo do campismo francófono. Esta operação estratégica insere-se numa dinâmica de crescimento ambiciosa e muda as regras do jogo para todo o setor.

Mas o que inclui, na realidade, esta compra? Que mudanças esperar para os clientes, os franquiados, as equipas e os apaixonados por férias na natureza? Agarre no cantil, vamos contar-lhe tudo com clareza, humor… e alguns bons conselhos de SEO para que este artigo o acompanhe «até à saída do parque de campismo»

Quem é exatamente a Maeva Home?

Antes de avançarmos, vamos esclarecer um ponto.

A Maeva Home não é um novo clube de férias nem uma estrelinha de reality show: é uma filial do grupo Pierre & Vacances, Center Parcs, já bem implantada no panorama do turismo em França e na Europa. Opera há mais de uma década no mercado da hotelaria ao ar livre e especializou-se no apoio a parques de campismo independentes, com competências em franquia e desenvolvimento turístico.

Com esta aquisição, a Maeva Home passa a ser o principal franquiador de hotelaria ao ar livre em França, reunindo agora mais de 150 parques de campismo sob diferentes insígnias. Impressionante, não é?

O que inclui esta compra?

Na verdade, a compra é mais do que um simples encanto por duas marcas populares: abrange vários elementos-chave:

As franquias Camping Paradis e Ushuaïa Villages

Estas duas redes, até agora exploradas sob licença, passam a estar sob o controlo direto da Maeva Home.

• Camping Paradis: lançada em 2020, esta rede impôs-se rapidamente como uma referência na hotelaria ao ar livre francesa, com uma notoriedade superior a 91 % junto dos franceses. O seu ADN? A promessa de férias convivais, seguras e «à francesa», inspiradas na célebre série televisiva.
• Ushuaïa Villages: marca mais recente (criada em 2024), distingue-se por um forte compromisso com a natureza, a descoberta e um turismo responsável. Atinge um público à procura de sentido e de experiências sustentáveis ao ar livre.

Uma nota curiosa: não é todos os dias que se vê uma série de televisão inspirar uma franquia de parques de campismo, provavelmente a primeira vez que é quase possível reservar o Camping Paradis na vida real (com ou sem Jean-Paul Rouve atrás do balcão ).

A integração da Mistercamp

Este nome pode ser-lhe familiar se acompanha a hotelaria ao ar livre há muito tempo: a Mistercamp é um ator histórico do setor, especializado na animação e no desenvolvimento de franquias. Ao comprar a Mistercamp através da aquisição da sociedade 5C Développement (que animava as marcas Camping Paradis e Ushuaïa Villages), a Maeva Home consolida internamente as suas competências para conduzir as duas redes.

Em resumo: é como ficar com uma equipa de futebol completa, com treinador e estratégias já prontas a jogar.

A manutenção da parceria com a TF1 Licensing

Embora a Maeva Home assuma agora o comando, a parceria estratégica com a TF1 Licensing mantém-se para as duas marcas. Isto garante a continuidade da visibilidade e da exploração comercial decorrentes das licenças originais.

O que esta compra muda… e o que não muda

Este acordo não é apenas uma operação financeira: trata-se de uma verdadeira transformação estratégica. Eis o que há a retter

O que não muda

A identidade das marcas permanece intacta: Camping Paradis e Ushuaïa Villages mantêm o seu posicionamento, os seus valores, as suas «promessas de férias» e as suas redes de franquiados.

Os franquiados atuais continuam a beneficiar de acompanhamento, agora reforçado pela experiência da Maeva Home.

A notoriedade e a coerência das marcas continuam a ser alavancas essenciais, pois representam um forte capital junto dos veraneantes.

O que vai mudar

1. Um crescimento mais ambicioso: ao tornar-se o principal franquiador, a Maeva Home pretende acelerar o desenvolvimento destas duas insígnias, com o objetivo implícito de encadear novas campanhas de recrutamento de parques de campismo parceiros por toda a França… e talvez mais além!

2. Serviços ainda mais completos para os operadores: com a consolidação das atividades da Mistercamp e a estruturação de dois programas de franquia distintos, os franquiados vão beneficiar de mais apoio operacional, técnico e de marketing.

3. Uma maior profissionalização: o objetivo é claro: oferecer a cada parque de campismo franquiado ferramentas mais modernas, um acompanhamento digital reforçado e uma visão estratégica mais sólida.

4. Uma diversificação da oferta: com uma carteira mais ampla, a Maeva Home pode agora propor diferentes experiências de férias, do campismo familiar clássico (Camping Paradis) a estadias mais comprometidas e ligadas à natureza (Ushuaïa Villages).

E amanhã? Perspetivas de evolução

Então, como poderão ser os próximos anos para estas marcas? Eis as grandes orientações plausíveis:

Expansão da rede

Com já mais de 150 parques de campismo afiliados, a Maeva Home não pretende ficar por aqui. Em entrevistas recentes, a direção deu a entender que existem ainda mais de 8 000 parques de campismo independentes em França, o que deixa uma margem de progressão muito confortável .

Isto significa que poderemos ver novas implantações e até colaborações inéditas entre cadeias ou regiões turísticas. Para os veraneantes, quer dizer mais escolha e mais acesso a destinos variados sob insígnias bem conhecidas.

Turismo responsável & digitalização

A aquisição da Ushuaïa Villages, já fortemente orientada para um turismo sustentável, abre a porta a uma integração mais ampla destes valores em toda a carteira. O setor do campismo está cada vez mais sensível aos compromissos ambientais, e a Maeva Home tem todas as cartas na mão para promover práticas mais verdes e experiências mais imersivas.

No plano da digitalização, poderão ser desenvolvidas novas ferramentas (como plataformas de reserva melhoradas, soluções de gestão interna ou estratégias de marketing web) para reforçar a visibilidade dos parques de campismo afiliados: uma verdadeira dádiva para os franquiados!

O que isto significa para os clientes

Para os veraneantes, esta evolução traz belas promessas:

• Mais opções de estadias em parques de campismo reconhecidos
• Serviços mais uniformes e de qualidade
• Experiências enriquecidas, tanto para as famílias como para os hóspedes responsáveis
• Uma melhor visibilidade dos destinos graças ao marketing reforçado

Em resumo: uma jogada vencedora para todos

Em conclusão, a compra pela Maeva Home das franquias Camping Paradis e Ushuaïa Villages constitui uma viragem importante na hotelaria ao ar livre em França. Não se trata apenas de uma mudança de proprietário: é uma oportunidade para profissionalizar, ampliar, modernizar e dinamizar duas marcas que já conquistaram os franceses.

Para os franquiados, abrem-se novas perspetivas de acompanhamento.

Para os clientes, férias ainda mais agradáveis e diversificadas.

E para o panorama turístico francês, uma bela promessa de evolução num setor que só pede para crescer (com respeito pela natureza ).

Em suma: um belo capítulo que começa para todos… à volta de uma fogueira, claro