O verão de 2024 será recordado não só pelo esplendor dos Jogos Olímpicos, mas também pelas suas variadas repercussões no turismo. Enquanto alguns temiam uma diminuição do número de visitantes devido ao congestionamento previsto, os resultados são muito mais matizados…
Um verão recorde? Análise do número de visitantes
Embora o verão tenha estado longe de ser catastrófico, registou-se, no entanto, um declínio geral das reservas a nível nacional. Segundo o INSEE, a França registou uma quebra de mais de 2,2 milhões de reservas de noites em relação a 2023. Por conseguinte, os proprietários de restaurantes registam vendas mais baixas do que nos Verões anteriores, quando pensavam que os jogos iriam aumentar o número de visitantes.
Impacto desigual no número de visitantes
Contrariamente ao que se esperava, os Jogos Olímpicos não dissuadiram os turistas, mas sim baralharam o baralho. Os hotéis situados perto dos locais dos Jogos Olímpicos viram as suas taxas de reserva disparar, aproveitando o afluxo de espectadores e participantes. Em contrapartida, as zonas periféricas, muitas vezes temidas pelo seu difícil acesso durante os Jogos, registaram uma ligeira diminuição da ocupação.
Hotéis e alojamentos alternativos: Todos os vencedores?
Os estabelecimentos que oferecem uma imersão local sem estarem demasiado próximos das zonas problemáticas tiveram um bom desempenho. Os alugueres para férias e os pequenos hotéis de charme tiveram um interesse renovado por parte daqueles que procuram evitar a azáfama dos Jogos Olímpicos, provando que diversidade rima com oportunidade.
Desafios e oportunidades pós-jogo: entre a satisfação e a frustração
Gerir a tristeza pós-olímpica
Depois destes resultados mistos, resta a questão do período pós-Jogos. Os níveis de participação tendem a normalizar-se, ou mesmo a diminuir, o que exige uma adaptação rápida e eficaz das estratégias de marketing. Os profissionais do turismo devem, por conseguinte, redobrar os seus esforços para converter o interesse temporário em fidelidade a longo prazo.
Infra-estruturas em destaque
As melhorias das infra-estruturas efectuadas para os Jogos beneficiaram não só os atletas, mas também os turistas. No entanto, a manutenção destas novas instalações representa um custo significativo para as comunidades locais, o que sublinha a importância de um planeamento a longo prazo. Este facto tem de ser tido em conta num orçamento que, por vezes, já é apertado.
Os Jogos Olímpicos foram, sem dúvida, um ponto de referência para a França. Como em qualquer grande evento, as expectativas eram elevadas. O resultado pode não ter correspondido às expectativas de algumas pessoas, mas também não se pode dizer que tenha sido um desastre. O desafio agora é manter o entusiasmo pela França que se gerou neste verão, capitalizá-lo e transformá-lo em algo positivo e sustentável para a indústria do turismo a longo prazo.